Čas filmových hrdinů

A nebyl to jen Lloyd, kdo se ve filmu nechal vidět s pořádnou časomírou. Opravdoví pamětníci si spojují s hollywoodským filmem kdysi americkou, dnes již švýcarskou značku Hamilton. Byly to právě její hodinky, které se objevily na zápěstí femme fatale Marlene Dietrich ve snímku Šanghajský expres z roku 1932. Modely Flintridge a Piping Rock zde však nebyly pouhou rekvizitou, ale posouvaly děj a staly se tak nedílnou součástí příběhu. Značka z Pensylvánie záhy pochopila, že film je skvělým místem, kde lze ukazovat současnou hodinářskou produkci. Film i hodinky byly tou dobou na vzestupu a jejich spojení vedlo k jistému úspěchu. Za necelé století se hodinky Hamilton objevily ve více než pěti stech filmech, včetně velkých oscarových movies. Někdo tomu může říkat product placement, jiný geniální marketing.

Amerika, filmový ráj
Právě v zemi neomezených možností se rodí ty největší filmové trháky a kvalitní snímky oceňované prestižními filmovými cenami. Fenomenální úspěch loni zaznamenal životopisný thriller Oppenheimer od režiséra, scénáristy a producenta Christophera Nolana. Ten je originálním přístupem k času pověstný a hodinky v jeho filmech mají stejně významnou roli jako hlavní hrdinové. Vzpomeňme na snímky Interstellar či Tenet. V opusu o fyzikovi, který se podílel na vývoji atomové bomby, si zahrály jeho oblíbené hamiltony. Šlo primárně o vintage modely ze 30. a 40. let minulého století, jež se objevily na zápěstí J. Roberta Oppenheimera, jeho ženy Kitty i Leslieho Grovese, ředitele projektu Manhattan. Film si odnesl celkem sedm sošek Oscara, jednu z nejvýznamnějších filmových i společenských událostí roku sledovalo okolo dvaceti miliónů diváků. Celý ceremoniál Cen Akademie je však sponzorován jinou hodinářskou značkou, která má s filmem také mnoho společného.

Značka Rolex nabízí účinkujícím, kteří zlaté sošky předávají, zázemí v podobě Greenroom. Stylový lounge je laděn jak jinak než do zelené barvy, která k této hodinářské hvězdě již léta neodmyslitelně patří. Někteří salonkem jen proběhnou, jiní se tu zaseknou na několika panácích něčeho ostřejšího, s nabytou odvahou pak pokračují dál na pódium. Partnerem Oscarů je Rolex od roku 2017, celých dvacet let však podporuje mentoringový projekt Mentor & Protégé. Každoročně je vybrán jeden nadějný filmař či filmařka, jejichž další umělecké kroky povede některý z nejvýznamnějších režisérů současnosti. V minulosti byli tímto úkolem pověřeni třeba Alfonso Cuarón, Alejandro G. Iñárritu, Spike Lee či Martin Scorsese. Mladý umělec se pod vedením svého mentora během dvou let naučí vést vlastní projekt – film. Není neobvyklé, že se spolupráce mentora a chráněnce protáhne a vznikají z ní přátelství na celý život.

Evropa nezaostává
Udělování Oscarů je sice filmová událost roku a patří k nejprestižnějším společenským akcím vůbec, ovšem v Evropě máme mnoho dalších podobně významných áčkových festivalů, jejichž věhlas přesahuje hranice dané země. V květnu se každoročně koná filmový festival v Cannes, na konci srpna nás čeká již 81. ročník benátského Biennale. Inspirativní německé Berlinale probíhá tradičně v únoru a pro české filmové fanoušky je warmupem největší události v Čechách – Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech (KVIFF). Vary startují 28. června a končí 6. července, přivítají víc než deset tisíc oficiálních hostů, jež doplní tisíce nadšených fanoušků, kteří tuto událost chtějí zažít na vlastní oči i kůži (hostů zde bývá opravdu mnoho). Novou spolupráci oznámilo vedení KVIFF s českou společností Carollinum, její majitelka Tamara Kotvalová ke spojení dodává: „Podobně jako významné značky v našem oboru jsme se rozhodli podpořit kulturu a film. Rolex je partnerem Cen Akademie (Oscar), francouzská značka hodinek a šperků Cartier podporuje filmový festival v Benátkách, manufaktura Jaeger-LeCoultre je partnerem festivalu v Šanghaji. Všechna tato velká hodinářská jména zastupuje Carollinum na českém hodinářském trhu,“ doplňuje Tamara Kotvalová. Carollinum si na místo doveze nejen hodinky, které hostům představí na privátní akci, spolupráci komunikuje i ve své nejnovější kampani a hrdě se tak hlásí k odkazu české i mezinárodní kinematografie.

Režisér Martin Scorsese převzal na letošním Berlinale cenu za celoživotní dílo

Slavná jména
Zápěstí herců mohou být ryze komerční, někteří z nich připomínají mrštné zajíce tím, jak rychle přebíhají od brandu k brandu. Vzpomeňme na Adama Drivera, který byl v roce 2021 tváří značky Breitling, ale letos v květnu byl na filmovém festivalu v Cannes viděn s hodinkami Piaget Polo. Dříve tomu tak nebylo, populární herecká esa sice nosila různé značky a modely, ale mohla si to dovolit. Tehdy nebyl nikdo omezen striktní smlouvou o propagaci. Přesto některé z nich dodnes vnímáme jako zástupce vybraných hodinkových ikon, neboť je doprovázely i v osobním životě. Elvis Presley si ve filmu Blue Hawaii (1961) navlékl Hamilton Ventura, hodinky trojúhelníkového tvaru nosil i v soukromí a rád jimi obdarovával své přátele. Steve McQueen proslavil model Monaco ve filmu Le Mans (1971). Během filmování se spřátelil se svým dublérem, automobilovým jezdcem Jo Siffertem, a pochopil, že na převtělení do role závodníka Michaela Delaneyho musí zapracovat. Nechal si předělat kostým na bílou kombinézu s logem Heuer a na zápěstí si připnul automatický chronograf Heuer Monaco s čtvercovým pouzdrem. Hodinky s modrým číselníkem a bílými sčítači, jichž se při filmování vystřídalo hned šest kusů, se tak staly opravdovou ikonou. Jedním ze současných ambasadorů značky TAG Heuer, jenž svým charismatem nemá k McQueenovi daleko, je herec a jezdec Patrick Dempsey, známý ze seriálu Chirurgové nebo filmu Transformers 3: Odvrácená strana Měsíce. I on nosímonaka, ale nepohrdne ani autaviemi. Hodinky Carrerajiž druhým rokem obléká Ryan Gosling, vidět jsme je naněm mohli v akčním trháku The Gray Man a v před několikatýdny uvedené akční komedii Kaskadér.

Ambasador značky TAG Heuer Patrik Dempsey

Rychlá auta a hodinky k sobě neodmyslitelně patří, na stříbrném plátně i mimo něj. Paul Newman nosil vlastní Cosmograph Daytona od Rolex jak při natáčení, tak když usedal do kokpitu závodního vozu. Říkal o sobě: „Nejsem zrovna ladný člověk. Byl jsem mizerný lyžař, mizerný tenista, mizerný hráč fotbalu a mizerný tanečník s kýmkoliv jiným než s mou ženou Joanne. Jediná věc, ve které jsem kdy dokázal najít ladnost, bylo řízení závodního auta.“ Newman vyhrál několik titulů v seriálu SCCA, a dokonce se mu podařilo dojet druhý v celkovém pořadí (a první ve své třídě) slavné čtyřiadvacetihodinovky v Le Mans.

Nesmrtelný Steve McQueen ve filmu Le Mans s hodinkami Monaco

Ale nejsou to jen adrenalinem našlapané akční scény, co táhne hodináře k filmu. Stále častěji je s hodinařinou spojována krása a křehkost něžného pohlaví. Ženy totiž patří mezi jednu z nejvýraznějších nákupních skupin, jejichž potenciál není zdaleka naplněn. V Evropě je stále zvykem, že ženy dostávají hodinky od mužských protějšků, ovšem v Japonsku je situace opačná. Tamní úspěšné ženy si kupují hodinky pravidelně, rády a hlavně samy. V Asii tak značky cílí primárně lokálními ambasadorkami, globálně však využívají tváře oscarových hereček. Značka Breitling se spojila s Charlize Theron, brand Longines, který má velmi silnou základnu příznivkyň, se spoléhá již třináct let na pomoc Kate Winslet a zároveň vůbec neřeší, že jeho druhá ambasadorka Jennifer Lawrence nemá žádné sociální sítě. Jaeger-LeCoultre zase uzavřel smlouvu s mladou a nadějnou herečkou Anyou Taylor-Joy, která se proslavila strhujícím seriálem Netflixu s názvem Dámský gambit. Ženy jsou pro hodinářský svět stejně důležité jako muži a časomíry volí nejen k outfitu, ale především k vlastní osobnosti. Hodinky a film si vzájemně pomáhají, řemeslnost, uměleckost a možná i nedostupnost činí z těchto světů dvě zajímavé paralely. Dokud bude film filmem, budou u toho i báječné tikající mechanismy.